IA y Marketing
predictivo
Analizo cómo la inteligencia artificial, los modelos predictivos y la automatización están transformando la toma de decisiones y la relación entre marcas y consumidores.
INVESTIGACIÓN
Doctorado en Economía y Empresa
Desarrollo una investigación centrada en cómo la inteligencia artificial está transformando la relación entre marcas y consumidores.
Mi trayectoria investigadora ha evolucionado desde el estudio del marketing predictivo en pymes y startups hasta el análisis de cómo la IA está transformando la veracidad, la confianza y la credibilidad en la comunicación de marcas de moda aspiracionales.
LÍNEAS DE INVESTIGACIÓN
Inteligencia artificial, comportamiento y comunicación
IA y Marketing
Confianza
algorítmica
Investigo cómo la personalización, la transparencia y la percepción ética de la IA influyen en la confianza del consumidor y en la percepción y credibilidad de las marcas.
Comunicación
y Moda sostenible
Estudio cómo las narrativas de sostenibilidad, autenticidad y greenwashing influyen en la percepción del consumidor y en la construcción de marcas aspiracionales.
PRODUCCIÓN CIENTÍFICA
Publicaciones y contribuciones
Investigación y publicaciones académicas relacionadas con inteligencia artificial, marketing predictivo, comunicación y comportamiento del consumidor.
GFMC 2026
Marketing predictivo basado en inteligencia artificial en moda sostenible y lujo aspiracional: Un modelo estratégico para el rendimiento comercial.
Index Comunicación
Comunicación persuasiva con IA: personalización, confianza y retos éticos en startups y pymes.
Communication & Society
Veracidad algorítmica y Community Notes en la confianza ante el greenwashing en marcas aspiracionales de moda y lujo sostenible.
Editorial Fragua
Comportamiento del consumidor y tecnologías inmersivas: Cómo la realidad aumentada (RA) transforma la decisión de compra en moda.
CIDU 2026
Modelos de negocio y estrategias de crecimiento impulsadas por inteligencia artificial: de la automatización a la toma de decisiones estratégicas.
Visual Review
Impacto del marketing predictivo basado en inteligencia artificial: transformando estrategias de comunicación en pymes y startups.
Marcial Pons
El impacto de las estrategias de marketing digital implementadas por empresas emergentes en el incremento de las tasas de conversión en el mercado español.
UTEQ FSCEF 2025
La inteligencia artificial como motor de crecimiento en pymes y startups.
Editorial Dykinson
El comercio electrónico en la moda sostenible en España: Estrategias de marketing digital y su impacto en el sector.
XVI CILCS 2024
La comunicación persuasiva en la era de la inteligencia artificial: Algoritmos, Estrategias y resultados en pymes y startups.
III CINyN 2024
Impacto de la realidad aumentada en la experiencia de compra del consumidor en el sector de la moda.
X CICID 2023
El comercio electrónico en la moda sostenible en España: Estrategias de marketing digital y su impacto en el sector.
XV CILCS 2023
El impacto de las estrategias de marketing digital implementadas por empresas emergentes en el incremento de la tas de conversión.
Seminarios
Próximamente se incorporarán seminarios académicos y actividades formativas vinculadas a la investigación.
ACTIVIDAD INVESTIGADORA
Trayectoria académica
3
Journals
3
Capítulos de libro
7
Congresos internacionales
1
Estancia investigadora internacional
ESTANCIA INVESTIGADORA INTERNACIONAL
Visiting PhD Researcher en Bocconi University
Visiting PhD Researcher – Departamento de Marketing
Estancia internacional centrada en inteligencia artificial aplicada al marketing, customer journey y análisis del impacto estratégico de la IA en el rendimiento empresarial.
La investigación desarrollada en Bocconi University refuerza mi trabajo doctoral sobre modelos estratégicos de marketing predictivo basados en inteligencia artificial.
COLABORACIÓN Y DIVULGACIÓN
Investigación conectada con universidad, empresa y comunicación
Desarrollo proyectos, colaboraciones y actividades docentes relacionadas con inteligencia artificial, marketing, comportamiento del consumidor y transformación digital.